保利集團：錘煉保國利民品格 塑造追求卓越品牌
今年是習近平總書記提出“三個轉變”重要指示十周年。第八個中國品牌日之際，人民政協報社與國務院國資委新聞中心聯合編著、保利集團特別支持的《邁向世界一流——建設品牌強國之央企實踐》一書正式出版發行。書中收錄《保利集團：錘煉保國利民品格 塑造追求卓越品牌》一文。與大家共享——
從“保國利民”的文化厚度
傳承品牌精神價值
保利從軍中走來，在改革中成長，在開放中發展，在市場中壯大，保利的歷史與改革開放的時代歷程同頻共振。四十年來，保利人披荊斬棘、砥礪奮進，繪就了一幅“聽黨指揮、能打勝仗”的恢宏畫卷，譜寫了一曲中央企業逐浪市場的“奮進組歌”，這段發展歷史和文化積淀成為保利人引以為傲、持續奮斗的最大底氣和精神財富。
黨的十八大以來，中國特色社會主義進入了新時代，保利各項業務再創新高，家族成員持續擴大，多元發展產業格局初步形成，實現了跨越式發展。“十四五”開局，保利再出發，根植于企業文化積淀提出了打造“高端、高質、高品，軟硬實力并舉，具有全球競爭力的世界一流企業集團”的戰略愿景，系統升級了保利品牌文化戰略體系，發布了以“保國利民、追求卓越”為使命、“美好生活領創者”為定位的品牌文化理念和視覺形象體系，標志著保利品牌文化建設進入全新境界。
“保國利民”就是要服務國家、服務人民，這是保利使命的根本所在。作為一家業務范圍涵蓋老百姓“衣食住行用”和精神文化生活的多元化央企，保利始終胸懷“國之大者”，堅持“以人民為中心”的發展思想，以滿足人民美好生活需要為己任，大力踐行國家戰略，堅持不懈地將企業發展融入國家發展大局，馳而不息地為增進民生福祉、改善人民生活品質貢獻力量，為國家的現代化建設和民族的偉大復興貢獻力量。“追求卓越”就是要不斷攀高、做到極致，這是保利使命的長遠方向。作為國有資本投資公司試點，保利堅持最高標準、最嚴要求，精心規劃設計，精心雕琢打磨，不斷創新發展模式，不斷提升核心能力，不斷突破和創造奇跡，努力在各個領域做到最好，努力打造行業領導者和標準制定者，努力成為高質量發展的標桿典范，打造百年老店，永葆基業長青。
按照國務院國資委黨委關于“中央企業品牌引領行動”的統一部署，保利集團以“品牌引領行動”為綱，一是推動品牌融入戰略，將保利品牌“十四五”規劃作為集團“十四五”發展戰略規劃的重要支撐，一體化統籌推進品牌戰略與改革發展規劃，制定品牌建設“13148”（一個中心、三個導向、一個目標、四個卓著、八項任務）體系助力企業實現戰略愿景。二是推動品牌融入改革，將品牌引領行動方案與“保利改革深化提升行動”有效銜接，細分成為七大方面、三十一項、六十條管理臺賬，一張表推進，一幅圖作戰，改革發展中的品牌引領力顯著增強。三是將品牌建設融入文化認同，系統升級了保利品牌文化理念體系，圍繞“保利品格”企業文化體系、“保利品行”卓越行為識別體系和“保利品牌”一主多元品牌體系，構筑“一個保利”共同品牌文化邏輯主線和認知框架，塑造多元化企業統一的精神內核。
新時代的保利從文化到理念，錘煉“保利品格”精神坐標；從思想到行為，踐行“保利品行”步履風貌；從戰略到市場，挖掘“保利品牌”價值能量。基于品牌文化理念梳理提煉、品牌形象視覺規范統一、品牌架構有序搭建、品牌傳播立體發聲和保障機制有效協同五個立足點，全面升級“五位一體”品牌文化管理體系，推行全面品牌管理，打造“7•15”保利日超級符號，以“品牌之夜”活動聚合聲量，傳遞保利品牌主張，提升保利品牌形象，讓高質量品牌文化建設成為保利打造“世界一流企業”的持久動力，為企業高質量發展提供源源不斷的精神動力。
從“追求卓越”的戰略高度
擦亮品牌產業價值
保利集團以“高端、高質、高品”為導向，推動企業目標、業務結構、資源配置全方位適配高質量發展的要求，增強產業鏈供應鏈韌性和競爭力，邁向卓越企業。近年來，保利積極開展央企重組整合，先后完成中輕集團、中國工藝集團、中絲集團、華信郵電和上海諾基亞貝爾等中央企業的重組整合，整合融合成效顯著，綜合實力、競爭力、影響力大幅提升，充分釋放協同效應。
聚焦于做強做優做實主業，保利持續夯實貿易、地產、工程、文化等傳統主業行業優勢地位。優化貿易，服務國家政治、軍事和外交大局，持續高質量完成國家賦予的重大武器裝備進出口任務，借助軍貿溢出效益，積極響應國家倡議，彰顯大國擔當，助力“一帶一路”沿線國家基礎設施建設。升級地產，發揮行業龍頭、責任央企的表率作用，帶頭落實國家“房住不炒”“保交樓、保民生、保穩定”部署要求，頂住市場下行壓力逆勢生長，以“央企第一、行業第一”引領房地產行業加快轉型發展，在全國打造城市封面地標，營造美好生活宜居地，連續13年獲“中國房地產行業領導公司品牌”稱號；構建涵蓋210個城市、2089個在管項目、176+萬戶業主的全國化物業服務布局，推出一網全時互聯、需求及時響應、數字化一體閉環的雷達智慧服務系統，以“軟基建”“裝配式”思路努力建設現代化服務業。做特工程，爭當交通基礎設施建設生力軍，屢獲詹天佑獎、魯班獎，承建港珠澳大橋、深中通道等挑戰世界難度、世界紀錄的超級工程，為粵港澳大灣區互聯互通、珠三角協同一體打造“黃金通道”，在國家工程和城市地標中彰顯保利價值。做強文化，踐行“文化強國”戰略，弘揚中國文化、講好中國故事，聯合出品《流浪地球2》《人世間》《封神》等出圈影視佳作，運營《只此青綠》《如夢之夢》《詠春》等現象級舞臺藝術表演，在“中法文化之春”、博鰲亞洲論壇、消博會等國際文化窗口傳遞中國聲音，為滿足人民日益增長的精神文化需求搭建全球規模最大的直營劇院院線平臺和擁有電影全產業鏈的影院平臺，以根植于文化自信的態度持續領跑全球中國藝術品拍賣市場，煥新中華工美技藝，打造外事國禮，助力中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。
隨著科技型企業的陸續并入，保利集團正式形成了以輕工、民爆、信息通信業務組成的科技板塊，“十四五”期間提出“百千萬億”的發展目標，科技實力和科技能力顯著提升。在戰略新興產業和未來產業重點領域，保利謀篇布局承擔新一代移動通信和生物技術方向的5項戰略性新興產業攻關任務，牽頭9項、承擔39項未來網絡、未來健康方向的未來產業攻關任務，搶占發展制高點。在加大科技成果轉化力度上，保利3項科研成果成功入選《中央企業科技成果推薦目錄》。在自主研發應用、填補國內技術空白方面，保利重大科技成果不斷產出：載人航天器用導水紙助力“神舟十二號載人飛船”成功飛天；綠色纖維密封材料打破進口產品壟斷局面；超低損耗光纖產品解決電力通信產業“卡脖子”問題；全自動平板紙包裝機等裝備產品解決了行業難點痛點；無人化民爆產品生產線系統創新突破全產業鏈的信息化、智能化管控；多項低生糖指數食品關鍵技術取得突破，持續提質“保利字號”的科技含量。
同時，保利以市場需求為根本，打造優勢子品牌、產品、服務，積極布局健康養老、藝術教育、礦山修復等具有發展潛力的產業，積極服務國內國際“雙循環發展”新格局。
從“領創美好”的責任溫度
創造品牌社會價值
保利集團圍繞“責任為本 發展至上”的企業核心價值觀，始終心懷“國之大者”，在助力“雙碳”、建設美麗中國的道路上踏綠前行，始終心系“民之所望”，立足“美好生活領創者”的品牌定位，積極助力鄉村振興，堅持以人為本，踐行公益服務，以保利溫度點亮美好生活新希望。
在構建人與自然和諧共生上，保利全系統碳排量較“十三五”同期下降31.16%，承建新加坡硫磺造粒項目，打造目前世界上單臺最大處理能力的硫磺造粒機，獲“2022全球零碳城市實踐先鋒獎”金級表彰；大力發展生態環境治理業務，在河北唐山、山東榮成、海南海口接連打造樣板工程，破解礦山修復難題，送健康給百姓、留產業給政府，變廢棄礦山為綠水青山、金山銀山；積極助力碳中和、碳達峰，自主研發的超低損耗光纖產品，助力北京冬奧會實現奧運史上首次100%“綠電”。
在鄉村振興責任IP打造上，保利星火工程創辦了“教育+就業”的幫扶模式，開設“星火班”，聯動境外就業培訓，點對點暢通就業渠道，從根本上斬斷貧困代際傳遞；啟動“文化保利•潤澤鄉村”項目，為幫扶縣安裝具有5G傳輸功能的新式農村放映裝備，豐富文化供給；在易地扶貧搬遷人數全國第二的貴州省冊亨縣，推出“保利是吾鄉”物業服務品牌，破解新社區“服、管、治”等治理難題，助力共建共治共享；在寧蒗縣重點資助設立的“貝爾班”，連續20年升學率達到100%，補齊當地教育短板。
在服務民生福祉上，保利集團發揮行業龍頭、責任央企的表率作用，帶頭貫徹落實國家“房住不炒”“保交樓、保民生、保穩定”的戰略部署，以保持現金流穩健為核心，精準拓展、優化結構，頂住市場下行壓力，實現地產業務逆勢增長；積極探索房地產行業轉型發展模式，引領帶動產業鏈上下游相關業務發展，延伸優化物業、養老、會展等地產相關子板塊業務。其中，保利物業子板塊由“小物業”向“大物業”、“硬空間”向“軟基建”發展，開創超大型城市服務新模式；養老業務子板塊建立“以機構為服務依托、社區為服務場景、居家為服務終端”的“三位一體”養老業務模式，保利北京和熹會項目正式獲批國家級養老服務業標準化試點，為中國養老服務標準化建設提供了實踐樣板。
春華秋實又一載，砥礪奮進啟新篇。邁向新征程，保利集團始終牢記“保國利民 追求卓越”的初心使命，深耕品牌精神價值、產業價值、社會價值一體三面高質量發展，加快建設有文化厚度、有戰略高度、有責任溫度的保利品牌，當好品牌文化的講述者、傳承者和踐行者，全心全意滿足人民日益增長的美好生活需要，為中國式現代化貢獻保利品牌新力量。